GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 연말 배달·픽업 수요 증가에 맞춰 ‘마라샹궈 파티팩’, ‘치즈오븐스파게티’ 등 퀵커머스 특화 신제품을 잇달아 선보인다. 간편식품 시장에서 ‘외식 대체’ 흐름이 가속화되는 가운데, 편의점 푸드가 홈파티 메뉴 영역까지 확장되는 모습이다.

GS25에 따르면 지난해 11~12월 퀵커머스 주문은 직전 두 달 대비 20.1% 증가했다. 올해 11월(24일 기준) 역시 전월 대비 17.9% 증가하며 두 자릿수 성장세를 이어가고 있다. 추운 날씨와 외식 물가 상승으로 ‘집에서 즐기는 배달형 간편식’ 선호도가 높아진 것이 주요 요인으로 분석된다.

GS25가 최근 내놓은 ‘마라샹궈 파티팩’은 MZ세대가 배달 앱에서 자주 찾는 메뉴를 2~3인 구성으로 재해석한 제품이다.
소고기 양지, 소시지, 피시볼, 푸주, 분모자, 납작당면, 연근 등 정통 마라샹궈 구성재료에 마라 소스와 향미유까지 갖춰, 전자레인지 조리만으로도 배달 비주얼과 맛을 구현한 것이 특징이다. 가격은 1만2900원이며, 12월 말까지 우리동네GS 앱 배달·픽업 주문 시 10% 할인(1만1610원) 혜택도 제공한다. 시중 동일 용량 대비 최대 35% 저렴한 가격 경쟁력도 갖췄다.

해당 제품은 지난해 인기를 끈 ‘떡볶이 파티팩’의 후속작으로, 전작이 GS25 전체 떡볶이 카테고리 매출 3위에 오르는 등 배달 맞춤형 시리즈의 확장 가능성을 확인한 바 있다.

오는 28일 출시되는 ‘치즈오븐스파게티’는 배달의민족과의 협업을 통해 탄생한 메뉴로, GS25의 인기 간편 피자 브랜드 ‘고피자’ 시리즈의 첫 사이드로 기획됐다. 진한 미트 풍미를 강조한 특제 토마토 미트 소스에 치즈를 듬뿍 얹어, 누구나 편하게 즐길 수 있는 베이크드 파스타 스타일을 구현했다. 가격은 3900원이며, 28~30일 및 12월 2~12일 ‘배달의민족’ 주문 시 900원 할인된 3000원에 구매 가능하다. 또한 12월 한 달간 GS25 오프라인 매장에서 고피자 6종과 함께 구매하면 1000원 즉시 할인이 적용돼 2900원에 즐길 수 있다.

GS25 냉장/냉동팀 김지수 MD는 “연말 외식비 부담 속에서 편의점 퀵커머스를 활용한 홈파티가 새로운 소비 트렌드로 자리 잡고 있다”며 “배달 경쟁력을 높인 전용 메뉴를 지속 확장해 고객 만족은 물론 가맹점 수익 개선에도 기여할 것”이라고 말했다.

연말 특수를 앞두고 편의점 업계가 배달형 간편식 개발에 속도를 내고 있는 가운데, GS25의 이번 신제품은 ‘편의점 미식’ 트렌드를 한 단계 끌어올릴 전략 카드로 주목된다.