클리오의 헤어케어 브랜드 힐링버드가 미국 최대 뷰티 전문 유통채널인 얼타 뷰티 에 입점하며 북미 시장 확대에 속도를 내고 있다.

힐링버드는 지난 3월 25일 얼타 공식 온라인몰에 9개 SKU를 론칭한 데 이어, 4월 5일부터 미국 내 약 600개 오프라인 매장에 7개 SKU 입점을 완료했다. 이번 온·오프라인 동시 진출을 통해 현지 소비자 접점을 대폭 확대하며 북미 시장 내 브랜드 인지도 강화에 나섰다.

이번 입점은 얼타 뷰티가 미국 내 K-뷰티 및 헤어케어 카테고리 경쟁력 강화를 위해 ‘K-Beauty Hair Zone’을 새롭게 구성하면서 성사됐다. 얼타는 최근 미국 소비자들 사이에서 확산되고 있는 K-뷰티 트렌드에 주목하며 관련 브랜드와 제품군 확대에 적극 나서고 있다. 힐링버드는 글로벌 K-헤어케어 브랜드들과 함께 해당 존에 입점하며 현지 시장 내 입지를 넓히게 됐다.

특히 힐링버드는 국내에서 꾸준한 판매 호조를 이어온 ‘노워시 트리트먼트 데미지 리페어’와 ‘단백질 딥 헤어 마스크’를 중심으로 북미 소비자들의 관심을 끌고 있다. 손상 모발 케어에 특화된 기능성과 감각적인 사용 경험을 동시에 강조한 점이 미국 헤어케어 시장 트렌드와 맞물리며 긍정적인 반응을 얻고 있다는 분석이다.

클리오는 이번 얼타 입점을 계기로 북미 오프라인 유통 경쟁력을 본격 강화한다는 전략이다. 향후 얼타 내 입점 매장 수와 SKU를 지속적으로 확대하는 한편, 메이크업에 이어 K-헤어케어 분야에서도 글로벌 리딩 브랜드로서 입지를 공고히해 나간다는 방침이다.